Se trata de un modelo de negocio que facilita un entorno donde los clientes pueden comerciar entre sí. Dos implementaciones entre clientes son las subastas y clasificados. La comercialización entre cliente y cliente se ha disparado en popularidad con la llegada de Internet, ya que empresas como eBay, Craigslist, Amazon y otros sitios han fomentado una mayor interacción entre los clientes. Sitios donde se realizan transacciones comerciales entre clientes quienes incrementan su dinero de las cuotas cobradas a los vendedores para la inclusión de productos para la venta, la adición de características promocionales y completar las transacciones son también conocidos como consumidor a consumidor o C2C.
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